Tüketim katedralleri olarak alışveriş merkezlerinin toplumsal göstergebilimi: “Forum Bornova alışveriş merkezi örneği”

This study is conducted on today’s multi-purpose shopping centers which are the most crucial references of consumption cultures. Their peculiar and identifiable design elements are analyzed according to the social semiotics approach. Moreover, experiences of shopping which are realized in these centers are studied in the context of the aesthetization of everyday life and leisure time activities. As a result of literature review and case study which is conducted in the research, it is emphasized that some elements of  ‘real urban places’ are imitated by ‘re-designing’ in such a type of consumption centers. Furthermore, it is expressed that the complicated, ambiguous and problematical structure of the real city is re-designed and re-organized in more isolated and sterile environment. Although they are the imitations of some features founded in ‘real urban life’ in which are offered some forms of  entertainment, relaxation and social activities in addition to whose basic aim is ‘consumption’, it is claimed that the shopping centers are the rationalized and mechanical forms to try to just motivate to their visitors in order for them to consume.Günümüzün her şeyi içinde barındıran çok amaçlı alışveriş merkezleri üzerinde gerçekleştirilen bu çalışmada, tüketim kültürünün en önemli referansları olan bu mekanların kendine has tasarım unsurlarının ve tanımlanmış motiflerinin toplumsal göstergebilim anlayışıyla bir analizi gerçekleştirilmiştir. Bunun yanında, bu mekanlarda gerçekleştirilen alışveriş tecrübesinin medya imajları ve gösteri toplumuna olan içkin yapısı, gündelik yaşamın estetikleşmesi ve boş zaman etkinlikleri bağlamında söz konusu edilmiştir. Literatürden derlemeler ve gerçekleştirilen örnek olay çalışmasının sonucunda, bu tüketim mekanlarında gerçek kent mekanının bir takım unsurlarının yeniden kurgulama yoluyla taklit edildiği ve kentin karmaşık, sorunlarla yüklü organizasyonunun izole ve steril bir ortamda tekrardan yaratıldığı görülmüştür. Asli amacı olan ‘tükettirmek’ yanında, eğlence, dinlence ve çeşitli diğer sosyal aktivitelerin gerçekleştiği bu ortamlarda ‘gerçek kent yaşamı’nın bir takım unsurlarıyla taklit edildiği belirtilse de, araştırmada bu mekanların gerçek kentin işlevsel ve seçenekli çeşitliliğinden uzak, ziyaretçilerini salt tüketmeye yönlendirmeyi amaçlamış akılcı ve mekanik bir biçim olduğu vurgulanmıştır